883 222 244
praktyczne porady dotyczące rejestracji znaków towarowych
prosty, zrozumiały język
konkretne przykłady
Zapytaj o logo dla Twojej marki
Chętnie odpowiemy na Twoje pytania
Projektowanie logo dla firmy
Słynna kampania „Serce i Rozum” marki Telekomunikacja Polska rozpoczęła się w kwietniu 2010 roku. Pomysłodawcą tej kampanii była agencja reklamowa Publicis. Za ten projekt Publicis otrzymała srebrną nagrodę w kategorii „Kampanie” w ramach Polskiego Konkursu Reklamy KTR w 2011 roku. Produkcję spotów reklamowych zlecono firmom: Graffiti Film, Opus, Film Produkcja oraz Lemon. Z kolei za planowanie i zakup mediów odpowiadał dom mediowy MEC.
Ideą kampanii było zaprezentowanie, że bez względu na to czy podejmując decyzje kierujesz się sercem, czy rozumem, to oferta Telekomunikacji Polskiej jest dla Ciebie odpowiednia. Twórcy spotów postanowili oprzeć ich główną oś na psychologicznej prawdzie, że podejmujemy decyzje zarówno na podstawie racjonalnych, jak również emocjonalnych przesłanek. Etymologia nazwy kampanii powiązana jest właśnie z racjonalnym lub emocjonalnym podejściu do podejmowania decyzji.
Głównym celem kampanii była poprawa wizerunku TP S.A. – firmy, którą wielu konsumentów postrzegało jako skostniałego ex-monopolistę. Potrzebowała ona powiewu świeżości i pomysłu, który ociepliłby jej corporate identity.
Na początku kampania promowana była w TV i prasie, następnie rozszerzono jej promocję także na radio i outdoor. Kreatywny, nietuzinkowy pomysł
zaproponowanyprzez Publicis szybko zaczęto również adoptować w przypadku innych kanałów komunikacji: Internetu, mediów społecznościowych czy eventów. W trakcie rozwoju kampanii stworzone zostały również filmiki viralowe przeznaczone dla serwisu YouTube o namingu. „Pieprz i sól”. Filmiki, utrzymane były w konwencji spotu reklamowego. Ich zadaniem było generowanie jeszcze większego zainteresowania wśród odbiorców kampanii.
Aby wzmocnić przekaz i ugruntować pozytywne skojarzenia wykreowane przez kampanię, TP S.A. przy zakupie określonej oferty rozdawała swoim klientom pluszowe maskotki w kształcie postaci Serca i Rozumu.
REZULTATY KAMPANI TP "SERCE I ROZUM":
Kampania ‘Serce i Rozum’ przyniosła TP S.A. bardzo pozytywne efekty. Przede wszystkim cel kampanii został osiągnięty! Otóż kreatywne przygotowanie kampanii i jej głównych bohaterów- emocjonalnego Sercu i racjonalnego Rozumu spowodowało, że TP zaczęła być lubiana przez Polaków, co więcej identyfikowali się oni z zabawnymi brand hero marki twierdząc, że niekiedy sami bywają bardziej emocjonalni, a innym razem bardziej ‘rozumowi’. Przejawem sympatii odbiorców spotu dla występujących w nich bohaterów była ogromna popularność maskotek Serca i Rozumu, które na serwisie Allegro osiągnęły cenę 250 zł. Dzięki kampanii postrzeganie TP zmieniło się także pod innymi względami- otóż ze skostniałego oferenta usług telekomunikacyjnych przeistoczył się w nowoczesnego dostarczyciela informacji i rozrywki. Taka zmiana w perspektywie czasowej dała marce szansę pokazania, że TP jest dynamicznym operatorem, którego sposób komunikowania się z klientami bardzo pozytywnie kojarzy się odbiorcom. Warto zaznaczyć, że już po dwóch miesiącach od startu kampanii wyniki badań jakościowych były najlepsze w historii TP. Dodatkowo znacznie wzrosła również sprzedaż ofert TP- wyniki poprawiły się np. w przypadku Neostrady i usługi telewizyjnej, nie spadły również wyniki dotyczące oferty telefonii stacjonarnej. „Namacalnymi” efektami kampanii jest np. 1 819 834 fanów w marcu 2012 roku, 57 000 użytkowników stworzonej na Facebooku aplikacji interaktywnej, 200 000 odsłon virala „Pieprz i Sól” na You Tube już po czterech dniach od jej pojawienia się itd. Oprócz tego, powiedzonka i dialogi ze spotów TP ze słynnymi brand hero weszły do codziennego języka Polaków. Serce i Rozum zyskały tak dużą popularność, że już stały się ikonami.
Kolczyki wykonane z masy termoutwardzalnej w kształcie kultowych bohaterów reklam TP wykonane przez fana brand heros.
(żródło: http://adzia1987.flog.pl/wpis/2541193/serce-i-rozum)
praktyczne porady dotyczące rejestracji znaków towarowych
prosty, zrozumiały język
konkretne przykłady
Poznaj 10 zagadnień prawnych, które powinieneś znać, jeśli prowadzisz firmę lub myślisz o jej założeniu.
Dowiesz się m.in. jak chronić nazwę, logo oraz domenę internetową.
